Tržišna utakmica postaje sve intenzivnija i okrutnija.
Tržište je postalo toliko konkurentno a lanci snabdevanja globalizovani da se konkurencija malim i srednjim preduzećima javlja i sa drugih kontinenata.
U takvim uslovima, velike i ozbiljne kompanije pri izboru saradnika i dobavljača ne gledaju samo ekonomsku dobit danas – jer vremena su neizvesna i profitabilni dobavljači danas možda neće preživeti disrupcije koje donosi sutra.
Ono što ozbiljne kompanije traže je izvesnost da će moći da računaju na stabilno poslovanje svojih dobavljača i sutra, kako bi održali svoje lance snabdevanja.